El mercado argentino registró un fuerte crecimiento en las pernoctaciones durante 2025. La capital portuguesa concentra más de la mitad de las estadías de argentinos en Portugal y busca ahora que los visitantes prolonguen su permanencia para descubrir una ciudad que combina patrimonio, cultura, gastronomía, diseño y naturaleza.
Carlos Mira, The Post FMGN Press
Lisboa consolida su posición como uno de los destinos europeos que despiertan un creciente interés entre los viajeros argentinos. Los datos correspondientes a 2025 muestran una evolución positiva del mercado y, al mismo tiempo, una estrategia definida por parte del destino: lograr que quienes llegan a la capital portuguesa permanezcan más tiempo y descubran una Lisboa que va mucho más allá de sus monumentos más conocidos.
Durante 2025, los viajeros argentinos generaron aproximadamente 190.000 pernoctaciones en Portugal, de las cuales el 51% se concentró en la región de Lisboa.
El desempeño específico del destino también muestra una tendencia favorable. Los argentinos registraron 96.298 pernoctaciones en el Área Metropolitana de Lisboa, un 15,2% más que en 2024. A su vez, alrededor del 90% de esas estadías correspondió a la propia ciudad de Lisboa, que se mantiene como el principal punto de interés dentro de la región.
El crecimiento argentino forma parte de una dinámica general positiva. Durante 2025, la región de Lisboa contabilizó más de 21,2 millones de pernoctaciones y 9,5 millones de huéspedes en establecimientos turísticos.
Estados Unidos, España, Brasil, Reino Unido y Francia se encuentran entre sus principales mercados internacionales. Argentina representa actualmente alrededor del 0,4% de los huéspedes internacionales, aunque con una evolución ascendente.
Una ciudad para quedarse, no solo para visitar
La estrategia turística de Lisboa apunta a transformar la percepción del destino. La capital portuguesa quiere dejar de ser únicamente una escala dentro de un recorrido europeo para convertirse en un lugar al que los viajeros dediquen varios días.
La propuesta combina el patrimonio histórico con una oferta contemporánea que incluye gastronomía, arte, diseño, moda, cultura, entretenimiento, naturaleza, paisajes y actividades durante todo el año.
Actualmente, la estadía media se sitúa en torno a 2,5 noches, y uno de los principales objetivos del destino es extender ese período.
La idea es que el visitante tenga tiempo suficiente para recorrer sus barrios históricos, descubrir sus miradores, visitar museos, asistir a festivales y disfrutar de su gastronomía, pero también para acercarse a otras propuestas menos conocidas.
El Área Metropolitana de Lisboa amplía considerablemente ese abanico. A pocos kilómetros del centro aparecen playas, espacios naturales, paisajes y localidades que permiten combinar la experiencia urbana con propuestas vinculadas al mar y la naturaleza.
“Lisboa siente una conexión especial con Argentina y siente un vínculo muy cercano con el país. Vemos un interés creciente de los turistas argentinos y Lisboa ofrece una propuesta de calidad pensada para que los visitantes descubran nuevas experiencias y quieran quedarse más tiempo y conocer la ciudad con mayor profundidad”, señaló António Valle, director general de la Asociación Turismo de Lisboa (ATL).
La apuesta, en definitiva, es que Lisboa sea el destino y no simplemente una parada dentro de un itinerario europeo.
“Nuestro objetivo es que quienes lleguen a Lisboa no solo conozcan sus grandes monumentos, sino que puedan descubrir una ciudad viva, contemporánea y con una identidad cultural muy marcada. Queremos que tengan más razones para quedarse y que puedan descubrir también todo lo que ofrece el área metropolitana”, agregó Valle.
€67 millones para recuperar el patrimonio
El crecimiento turístico está acompañado por un importante programa de inversión destinado a preservar uno de los principales activos de Lisboa: su patrimonio histórico y cultural.
La ciudad lleva adelante un programa de €67 millones, financiado mediante fondos europeos y con el apoyo del Gobierno de Portugal y la Municipalidad de Lisboa, destinado a recuperar y poner en valor más de una decena de monumentos, museos y edificios históricos.
Uno de los proyectos más destacados fue la restauración de la Torre de Belém, uno de los grandes símbolos de Portugal y Patrimonio Mundial de la UNESCO.
También están previstas intervenciones en el Monasterio de los Jerónimos, otro de los grandes sitios patrimoniales de Lisboa, donde se contemplan trabajos en la fachada sur, las bóvedas de la iglesia y las instalaciones eléctricas de la Iglesia de Santa María de Belém.
El programa incluye además la recuperación integral del Museo Nacional de Arte Antigua y del Museo Nacional del Azulejo, dos instituciones fundamentales para comprender la historia y la identidad cultural portuguesa.
A ellos se suman trabajos en el Palacio Nacional de Ajuda, antigua residencia de la familia real portuguesa, y en otros espacios culturales, entre ellos el Museo Nacional de Arqueología, el Museo Nacional de Arte Contemporáneo, el Museo Nacional del Teatro y la Danza, el Museo Nacional del Traje, el Museo Nacional de los Carruajes – Picadero Real y el Panteón Nacional.
“Lisboa es hoy una capital global, donde tradición e innovación conviven de manera auténtica. Queremos seguir fortaleciendo una propuesta que combine patrimonio, cultura, sostenibilidad y experiencias de calidad para quienes nos visitan”, sostuvo Valle.
Más noches, más experiencias y mayor impacto local
El desafío de Lisboa no pasa únicamente por incrementar el número de visitantes. La estrategia busca también generar un mayor impacto económico y cultural a partir de estadías más prolongadas y de una mayor vinculación de los turistas con la oferta local.
La intención es que el turismo contribuya al desarrollo de la gastronomía, el comercio, la cultura y los servicios de toda la región.
Lisboa dispone actualmente de alrededor de 105.000 camas de alojamiento turístico. Los hoteles concentran aproximadamente el 72% de la oferta, mientras que los apartamentos y alojamientos locales representan el 26% y otros formatos el 2%.
La capacidad disponible continúa creciendo a un ritmo estimado de entre 2% y 3% anual.
El ocio representa el 76% de los viajes, mientras que los viajes de negocios alcanzan el 15% y otros motivos el 9%.
En materia de alojamiento, la región registra una tarifa media diaria (ADR) de €156, mientras que el RevPAR —ingreso por habitación disponible— alcanza los €114.
Una oportunidad para el mercado argentino
La recuperación turística de Lisboa comenzó a superar los niveles registrados antes de la pandemia ya en 2023. Ahora, el destino encara una nueva etapa: preservar aquello que lo convirtió en uno de los grandes atractivos europeos y, al mismo tiempo, ampliar las razones para visitarlo.
Para los viajeros argentinos, los números muestran un mercado que continúa creciendo.
La combinación de patrimonio, cultura, gastronomía, paisajes, playas, diseño y entretenimiento permite plantear un viaje diferente, en el que Lisboa puede ocupar un lugar central dentro del itinerario europeo.
El desafío de la capital portuguesa es conseguir que esas 2,5 noches promedio se conviertan en estadías más largas y que el visitante descubra que detrás de la Torre de Belém, los tranvías, los miradores y las calles históricas existe una ciudad contemporánea, dinámica y con una oferta que puede justificar varios días de viaje.
Lisboa, en ese sentido, busca dejar de ser simplemente una ciudad que se visita para convertirse en una ciudad en la que vale la pena quedarse.
