La compañía registró una mejora significativa en sus resultados del tercer trimestre de 2026 y avanza en una estrategia que va más allá del alquiler tradicional de automóviles. Su apuesta por la movilidad autónoma, la expansión internacional y la renovación de flota marcan una nueva etapa para el grupo que también controla Thrifty y Dollar.
Carlos Mira, The Post FMGN Press
Hertz atraviesa una etapa de transformación. La compañía estadounidense de alquiler de vehículos presentó sus resultados correspondientes al tercer trimestre de 2026 con indicadores que muestran una recuperación de su rentabilidad y una estrategia orientada a diversificar sus negocios, modernizar su flota y fortalecer su presencia internacional.
Durante el período, Hertz alcanzó una facturación de US$ 2.600 millones, un crecimiento interanual del 6%. El EBITDA ajustado llegó a US$ 233 millones, un 15% más que en el mismo trimestre del año anterior, mientras que la ganancia neta fue de US$ 116 millones.
Uno de los datos más destacados fue el incremento del 8% en los ingresos por día de alquiler en Estados Unidos, un indicador que refleja una mejora en la capacidad de generar ingresos a partir de cada vehículo disponible.
La compañía también está avanzando en la renovación de su flota. En el mercado estadounidense, la edad promedio de sus vehículos principales se redujo a nueve meses, el nivel más bajo de los últimos doce años. Paralelamente, trabaja en mejorar la eficiencia operativa y reducir los costos de mantenimiento y reparación.
Una apuesta por la movilidad del futuro
Uno de los movimientos estratégicos más importantes se conoció en octubre, cuando Hertz anunció una inversión de aproximadamente US$ 80 millones en Oro Mobility, una plataforma especializada en administración de flotas y servicios de movilidad.
La operación representa un paso significativo en la evolución del grupo. Oro administra alrededor de 45.000 vehículos en distintos mercados estadounidenses y busca desarrollar soluciones para empresas de transporte, conductores de plataformas digitales y operadores de robotaxis.
El proyecto contempla también servicios de mantenimiento, logística y administración de vehículos autónomos.
Con esta inversión, Hertz busca ampliar su actividad más allá del alquiler tradicional y posicionarse como proveedor de infraestructura y servicios para un mercado de movilidad que está experimentando profundas transformaciones.
La operación cuenta con la participación de inversores como Cohen Private Ventures, Certares y Knighthead Capital, mientras Hertz mantiene una participación mayoritaria económica en Oro.
Hertz en Argentina: más vehículos y nuevas propuestas
En el mercado argentino, Hertz también viene desarrollando una estrategia de crecimiento y diversificación.
La operación local informó que cuenta con una flota superior a los 4.500 vehículos y más de 50 sucursales en el país. Entre las incorporaciones recientes se destacan la Volkswagen Amarok Comfortline V6 4×4 y la Chevrolet Captiva PHEV híbrida enchufable.
La propuesta incluye también bicicletas eléctricas como servicio adicional al alquiler y la posibilidad de realizar viajes internacionales con vehículos habilitados para cruzar las fronteras de Chile, Brasil y Uruguay.
La compañía anunció además una nueva sucursal en Canning y próximas aperturas, junto con servicios de entrega de vehículos en hoteles y domicilios particulares.
Otro aspecto de su estrategia comercial es la reducción del 50% de la garantía requerida para quienes contraten la cobertura Smart, una medida orientada a facilitar el acceso al servicio.
En el plano comercial, Hertz Argentina destacó especialmente el papel de las agencias de viajes como canal de distribución y como socios estratégicos para ampliar su llegada al mercado turístico.
FIT 2026: Cardinal reafirma su papel como representante regional
La participación de Hertz en la Feria Internacional de Turismo (FIT) 2026 también dejó una señal relevante para el mercado latinoamericano.
Durante el encuentro en Buenos Aires, Marco Antonio Andueza Martínez, representante de Hertz México, mantuvo una reunión con María Eugenia Velich, gerenta general de Hertz Argentina; Verónica Cataldi, gerenta comercial; y José Ignacio Lasuen, director general de Cardinal Servicios Integrales.
En esa oportunidad se destacó expresamente el papel de Cardinal como GSA (General Sales Agent) de Hertz, Dollar y Thrifty en Argentina, Uruguay, Paraguay, Chile y Bolivia.
La reunión tuvo como objetivo fortalecer la colaboración entre México y Sudamérica, consolidar acuerdos comerciales y explorar nuevas oportunidades de negocio entre ambos mercados. También participó Juan Carlos Ballesteros, director de Distribution Partnerships de Hertz Corporation.
El encuentro constituye una señal de continuidad y respaldo institucional a la estructura de representación regional de Cardinal, que mantiene un papel central en el desarrollo comercial y la distribución de las marcas del grupo en cinco mercados sudamericanos.
Thrifty y Dollar, parte de una estrategia integrada
Hertz Group también controla las marcas Thrifty y Dollar, que forman parte de su estructura internacional y de su estrategia de operación multimarca.
Aunque Thrifty no presentó anuncios corporativos independientes de similar magnitud durante las últimas semanas, el grupo continúa avanzando en iniciativas tecnológicas que alcanzan a sus distintas marcas.
En agosto, Hertz renovó por cinco años su acuerdo tecnológico con Verra Mobility, que incluye a Thrifty y Dollar. El convenio contempla servicios vinculados con la gestión de peajes, infracciones de tránsito, vehículos conectados y nuevas aplicaciones de inteligencia artificial para optimizar las operaciones.
Un sector en transformación
Los últimos movimientos de Hertz muestran que el negocio del alquiler de automóviles está evolucionando hacia un modelo más amplio, en el que la administración de flotas, la tecnología, la movilidad eléctrica y los servicios vinculados con vehículos autónomos adquieren una importancia creciente.
Al mismo tiempo, la compañía busca oportunidades de expansión internacional mediante acuerdos de franquicia, un modelo que permite ampliar su presencia geográfica sin asumir necesariamente toda la inversión que requiere una operación directa.
Con mejores indicadores financieros, una flota renovada y nuevas inversiones en movilidad, Hertz intenta consolidar una posición competitiva en un mercado que enfrenta cambios tecnológicos y comerciales cada vez más acelerados.
