Carlos Mira, The Post FMGN Press
Fort Lauderdale, Florida. En una edición de IPW 2026 marcada por el desafío de fortalecer la percepción internacional de Estados Unidos como destino turístico, Washington DC presentó una estrategia centrada en la inclusión, la diversidad cultural y las experiencias emocionales como pilares para atraer visitantes de todo el mundo.
La conferencia de prensa estuvo encabezada por Elliott Ferguson II, presidente y CEO de Destination DC, quien planteó que la industria turística atraviesa una transformación donde la experiencia emocional del visitante resulta tan importante como los propios atractivos del destino.
“Cuando alguien vuelve a su país y cuenta cómo se sintió al llegar a Estados Unidos o a nuestra ciudad, eso marca una enorme diferencia. Lo importante es cómo se siente una persona cuando está en el destino: si se siente bienvenida, segura y cómoda”, explicó Ferguson durante la presentación.
El mensaje se alineó con una preocupación que apareció en varias conferencias de IPW 2026: la necesidad de transmitir confianza y hospitalidad a los viajeros internacionales en un contexto donde persisten ciertas percepciones complejas sobre los viajes hacia Estados Unidos.
Sin embargo, Washington DC buscó diferenciarse mediante una propuesta basada en la diversidad de su población y en la capacidad de ofrecer experiencias culturales auténticas más allá de los tradicionales circuitos monumentales.
Ferguson destacó que aproximadamente el 15% de los habitantes de la ciudad nació fuera de Estados Unidos y que más del 14% de la población se identifica dentro de la comunidad LGBTQ+, elementos que, según explicó, contribuyen a consolidar una identidad abierta e inclusiva.
En ese sentido, Destination DC remarcó su posicionamiento como uno de los principales destinos estadounidenses para el turismo LGBTQ+, impulsado por festivales, eventos culturales y políticas de inclusión que buscan garantizar una experiencia segura y amigable para visitantes de todo el mundo.
Uno de los momentos más comentados de la conferencia fue la presentación de un video promocional poco convencional. Lejos del formato institucional tradicional, Ferguson apareció interpretando a un conductor de noticias deportivas que, con humor y dinamismo, fue presentando diferentes aspectos turísticos de la ciudad, incluyendo gastronomía, cultura, deportes, entretenimiento y nuevas experiencias urbanas.
La producción reflejó la intención de modernizar la forma en que Washington se comunica con las nuevas generaciones de viajeros y de mostrar una imagen más cercana, contemporánea y emocional del destino.
La estrategia promocional también se apoya en uno de los momentos históricos más importantes para la ciudad y para el país. Washington DC se prepara intensamente para las celebraciones del 250° aniversario de la independencia de Estados Unidos, que tendrán lugar en 2026 y que incluirán eventos especiales, actividades culturales y grandes festejos públicos.
Según Ferguson, el próximo 4 de julio podría convertirse en la celebración más grande de la historia del país.
Paralelamente, Destination DC continúa fortaleciendo campañas como “There’s Only One DC”, orientadas a mostrar la autenticidad de los distintos barrios de la ciudad, su diversidad gastronómica y experiencias menos tradicionales para los visitantes internacionales.
Además de íconos como el National Mall, Georgetown, la Casa Blanca y los museos Smithsonian, la ciudad busca ampliar su oferta turística a través de eventos deportivos, espectáculos internacionales, gastronomía multicultural y experiencias vinculadas a sus comunidades locales.
Precisamente el turismo deportivo ocupó un lugar importante dentro de la presentación. Ferguson explicó que Washington trabaja activamente para posicionarse como una de las futuras capitales deportivas de Estados Unidos, aprovechando el crecimiento de grandes eventos y la presencia de franquicias profesionales de relevancia nacional.
Con una combinación de historia, diversidad, innovación y grandes acontecimientos internacionales, Washington DC busca proyectar una imagen renovada frente al mercado global.
La presentación realizada en IPW 2026 dejó un mensaje claro: la capital estadounidense ya no quiere ser vista únicamente como el centro político del país. Su apuesta es convertirse también en un destino emocional, inclusivo y culturalmente vibrante, capaz de generar conexiones profundas con quienes la visitan.
