Alicia Kronshell, The Post FMGN Press
El auge del turismo de bienestar está empezando a redefinir la oferta hotelera y, en ese proceso, los saunas de exterior con diseño propio se consolidan como uno de los amenities más buscados para elevar la categoría de alojamientos, spas y centros de alto rendimiento.
El llamado “turismo de sauna” aparece como uno de los segmentos de mayor crecimiento dentro del wellness a nivel global. Distintos informes del sector estiman que el mercado ya supera los 4.000 millones de dólares y mantiene una expansión sostenida, impulsada por la demanda de experiencias que combinen descanso, salud y estética. Europa encabeza la tendencia, mientras que en Argentina comienzan a multiplicarse las propuestas premium orientadas al bienestar.
Desde la perspectiva hotelera, la incorporación de saunas de diseño funciona como una herramienta para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo y reforzar el posicionamiento de marca. A diferencia de otros servicios, se trata de instalaciones que operan durante todo el año, no dependen del clima y pueden integrarse a spas, piscinas y áreas exteriores como parte de circuitos de relajación.
En este contexto, la empresa argentina Granitha —especializada en la fabricación de saunas premium— impulsa el desarrollo de modelos de exterior pensados para integrarse a la arquitectura y al paisaje. Según datos de la compañía, la expansión del segmento se refleja en su propia actividad, con un crecimiento del 300% en los últimos años.
La firma ofrece dos líneas principales. Por un lado, Sauna Zero, con estética contemporánea, grandes ventanales y sistemas de control ambiental inteligente; por otro, Sauna Nördic, inspirado en el diseño tradicional, con materiales naturales, terminaciones personalizables e iluminación cromática. Las unidades se instalan sin obra húmeda, pueden ubicarse en jardines, terrazas o junto a piscinas, y están diseñadas para entre dos y ocho personas. Incluyen caldera eléctrica o a leña, estructura steel frame, madera de eucalipto y sistemas de iluminación LED.
Más allá de su función, estos dispositivos se posicionan como elementos de identidad estética dentro de los complejos turísticos. Incluso en establecimientos que ya cuentan con saunas interiores, los modelos de exterior aportan visibilidad, diseño y un diferencial de experiencia.
“El viajero contemporáneo ya no busca solo confort: espera propuestas que combinen diseño y beneficios concretos para el bienestar”, sostiene Horacio Scholtus, CEO de la compañía. “Los espacios wellness pasaron de ser complementos a convertirse en piezas centrales en desarrollos de alto nivel”.
La tendencia empieza a reflejarse en el mapa turístico local. Resorts y complejos en distintas regiones del país incorporan el sauna como parte de su propuesta diferencial, tanto en proyectos nuevos como en refacciones orientadas a elevar la experiencia del huésped. La apuesta combina arquitectura, paisaje y servicios de relajación como estrategia para captar a un visitante cada vez más enfocado en el descanso y el cuidado personal.
En paralelo, el crecimiento del wellness también impulsa la diversificación del mercado: desde desarrollos hoteleros hasta emprendimientos residenciales y espacios compartidos comienzan a integrar estas soluciones como parte de un concepto más amplio de bienestar, donde el diseño y la funcionalidad se vuelven inseparables.
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