El encuentro, que comenzó en Ámsterdam, reúne durante cuatro jornadas a más de 350 organizaciones expositoras de Estados Unidos con más de 300 compradores y medios de comunicación de Europa y el Reino Unido. La inteligencia artificial, la innovación, las tendencias de demanda y nuevas estrategias de promoción forman parte de la agenda.
Alicia Kronshell, The Post FMGN Press, Turismo
Amsterdam, Holanda, Sept 30.- La industria turística de Estados Unidos tiene esta semana una nueva cita internacional en Europa. Brand USA Travel Week U.K. & Europe 2026 comenzó en Ámsterdam con una agenda de cuatro días destinada a fortalecer los vínculos comerciales y promover nuevas oportunidades para el turismo hacia Estados Unidos.
Bajo el lema “Building Tomorrow’s Demand” —Construyendo la demanda del mañana—, la octava edición del encuentro se realiza por primera vez en la capital de los Países Bajos y reúne a representantes de destinos, empresas y organizaciones turísticas estadounidenses junto con compradores y medios especializados de distintos mercados europeos.
En total, participan más de 350 organizaciones expositoras de Estados Unidos y más de 300 compradores y representantes de medios de comunicación del Reino Unido y Europa. La edición de este año incorpora además, por primera vez, periodistas provenientes de los mercados nórdicos.
El impacto de la promoción
Uno de los ejes destacados durante el encuentro es el impacto de las campañas de promoción turística en la intención de viaje.
Brand USA señaló que, a un año del lanzamiento de “America the Beautiful” durante Travel Week en Londres, entre los viajeros que estuvieron expuestos a la campaña, el 60% manifestó su intención de visitar Estados Unidos, frente al 31% registrado entre quienes no habían visto la iniciativa.
El dato es presentado por Brand USA como una señal del potencial de las acciones de comunicación para estimular la demanda internacional hacia los destinos estadounidenses.
Nuevos contenidos para promocionar Estados Unidos
La estrategia de promoción también se apoya en la generación de nuevos contenidos audiovisuales y alianzas con diferentes actores de la industria.
La serie “American Originals” continúa incorporando nuevos socios estadounidenses, mientras que “A Beautiful Detour”, una producción de cuatro episodios desarrollada en el marco del centenario de la histórica Route 66, forma parte de las nuevas propuestas de contenido.
La celebración del centenario de Route 66 constituye además una oportunidad para poner en valor uno de los grandes íconos del turismo carretero estadounidense, vinculando patrimonio, cultura, paisajes y experiencias de viaje.
Travel Week amplía su alcance internacional
La expansión internacional de la marca Travel Week es otro de los aspectos destacados por Brand USA.
El modelo, que comenzó con las ediciones destinadas al Reino Unido y Europa, se extendió posteriormente a Canadá, India y América Latina, consolidando una plataforma internacional de encuentro entre la oferta turística estadounidense y los profesionales de los principales mercados emisores.
Para Estados Unidos, América Latina representa además un mercado estratégico por su cercanía geográfica, sus conexiones aéreas y el fuerte interés de sus viajeros por destinos vinculados con las vacaciones, las compras, la gastronomía, los parques temáticos, la naturaleza y las experiencias culturales.
Inteligencia artificial e innovación
La agenda de Brand USA Travel Week 2026 no se limita a las reuniones comerciales.
El programa combina citas de negocios, análisis de mercado, información sobre las condiciones de ingreso de viajeros a Estados Unidos y perspectivas vinculadas con la inteligencia artificial y la innovación.
El objetivo es proporcionar a los profesionales del sector herramientas e información que permitan comprender cómo está cambiando el comportamiento del viajero y, al mismo tiempo, anticipar las nuevas tendencias que definirán la demanda turística durante los próximos años.
Con Ámsterdam como escenario, Brand USA busca así profundizar la relación entre la industria turística estadounidense y los mercados europeos, mientras desarrolla nuevas herramientas de promoción destinadas a mantener a Estados Unidos como uno de los grandes protagonistas del turismo internacional.
Para la industria, el desafío ya no es solamente atraer al viajero de hoy, sino construir desde ahora la demanda turística de los próximos años.
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