Belén Grazziani, The Post FMGN Press, Empresas & Negocios
En el marco del Día de la Tierra, Starbucks Argentina —operado por Alsea— lanzó una iniciativa orientada a reforzar su compromiso ambiental e involucrar a sus clientes en prácticas de consumo más responsables.
La acción, vigente este 22 de abril, contempla la entrega de una botella de agua reutilizable a quienes realicen compras por $15.000 o más a través del programa Starbucks Rewards, hasta agotar stock. El objetivo es incentivar el reemplazo de envases descartables por alternativas reutilizables, en línea con una estrategia global de reducción de residuos.
“El cambio comienza con decisiones cotidianas, y avanzar hacia hábitos más sostenibles es un camino que recorremos junto a nuestros clientes”, señaló Soledad Fantuzzi, gerente de Marketing de Starbucks para Alsea Sudamérica. Según explicó, la compañía busca generar instancias concretas que integren la sostenibilidad en la experiencia diaria del consumidor.
Más allá de esta acción puntual, Starbucks mantiene de forma permanente políticas que promueven el uso de tazas y botellas reutilizables en sus tiendas, con el objetivo de consolidar una cultura de consumo consciente que trascienda fechas conmemorativas.
La iniciativa se enmarca en la aspiración global de la marca de convertirse en una compañía “resource positive”, es decir, capaz de devolver al planeta más de lo que toma, avanzando en la reducción de residuos y en la optimización de sus operaciones.
De este modo, Starbucks reafirma su estrategia de impacto positivo, buscando fortalecer el vínculo con sus clientes no solo a través del café, sino también mediante un compromiso activo con el entorno.
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