Belén Grazziani, The Post, Empresas & Negocios
En una estrategia que combina branding, experiencia de usuario y cercanía con nuevas audiencias, Unicenter —una de las principales marcas del grupo Cencosud— participó de la última edición de Lollapalooza Argentina, realizada los días 13, 14 y 15 de marzo en el Hipódromo de San Isidro, con una propuesta integral que trascendió la lógica tradicional del retail.
La iniciativa se estructuró en dos etapas complementarias: una previa al festival, donde el shopping funcionó como punto oficial de retiro de pulseras, y otra durante el evento, con una activación propia dentro del predio que apuntó a maximizar la interacción con el público.
En la antesala del festival, Unicenter logró atraer a miles de asistentes que se acercaron a retirar sus accesos. Lejos de limitarse a una operación logística, la marca convirtió ese flujo en una oportunidad de engagement, ofreciendo regalos exclusivos como parte de una experiencia de bienvenida alineada con el espíritu del evento.
Ya en el Hipódromo, la compañía desplegó una instalación de dos niveles que recibió a más de 6.000 visitantes a lo largo de las tres jornadas. El espacio fue concebido como un entorno inmersivo donde confluyeron música, cultura pop y expresión individual, con una estética que reinterpretó los códigos visuales de los años noventa desde la mirada de la Generación Z. La ambientación —blanda, brillante y de alto impacto visual— buscó reforzar la identidad contemporánea de la marca.
El eje de la activación estuvo puesto en una dinámica lúdica basada en máquinas de garra: cada participante recibió tres fichas para intentar obtener cápsulas con premios exclusivos, entre ellos bandanas, mochilas, portabotellas y pilusos. Además, el diseño incluyó una alternativa accesible en planta baja para garantizar la participación de personas con movilidad reducida, incorporando así un componente de inclusión en la experiencia.
La propuesta también contó con la presencia de figuras reconocidas como la conductora Carolina “Pampita” Ardohain y creadoras de contenido como Zuzu Coudeu, Sele Mosca, BsAs para chicos y Mila TV, lo que amplificó la visibilidad de la marca en redes sociales y consolidó su posicionamiento entre audiencias digitales.
Con esta participación, Unicenter refuerza una tendencia creciente en el sector: la transformación de los centros comerciales en plataformas de experiencias, donde el vínculo con el consumidor se construye más allá de la transacción y se apoya en la creación de valor emocional y cultural.
