Belén Grazziani, The Post, Empresas & Negocios
La marca de moda Renner vuelve a posicionarse como uno de los jugadores más activos de la temporada de verano en el Cono Sur con una presencia destacada en Punta del Este, donde combina retail físico, experiencia de marca y una propuesta alineada con tendencias de consumo más sostenibles.
Durante el verano 2026, la compañía opera once tiendas físicas en Uruguay —todas con prácticas orientadas a una operación más responsable— y retoma su desembarco en el icónico Parador Posto 5 de Playa Mansa con la segunda edición de su proyecto Verano Punta. Tras una temporada anterior que convocó a miles de visitantes, la marca consolida este espacio como un punto de encuentro estratégico para turistas y consumidores de Uruguay, Argentina y Brasil.
Inspirado en los clubes de playa internacionales, el parador ofrece una experiencia inmersiva que va más allá de la exhibición de producto. La presencia de marca se construye a partir de una cuidada curaduría visual dominada por el rojo característico de Renner, visible en sombrillas, reposeras y distintos elementos del espacio, disponibles para el público hasta el 9 de marzo de 2026. El foco está puesto en el confort, el diseño y el fortalecimiento del vínculo emocional con sus clientes en un entorno aspiracional.
Desde el punto de vista del negocio, la elección de Punta del Este no es casual. El balneario funciona como una vidriera regional de tendencias, donde conviven consumidores de alto poder adquisitivo, turismo internacional y marcas que buscan amplificar su posicionamiento. En línea con esa estrategia, Renner complementa la experiencia del parador con sus tiendas ubicadas en Punta Shopping y Atlántico Shopping, en el departamento de Maldonado, que forman parte de una red nacional que garantiza capilaridad y cercanía con el consumidor local.
La propuesta comercial se apoya en la colección Primavera–Verano, que pone en valor la identidad latinoamericana a través de una fusión de culturas, texturas y técnicas artesanales. Crochet, flecos y bordados conviven con siluetas amplias y fluidas, pensadas para un consumidor que prioriza comodidad sin resignar estilo. Se trata de prendas versátiles, diseñadas para acompañar tanto la vida urbana como los momentos de descanso junto al mar.
Con esta estrategia, Renner refuerza su modelo de negocio omnicanal y experiential, combinando puntos de venta tradicionales con activaciones de alto impacto en destinos clave. La apuesta confirma el rol del verano como una plataforma central para construir marca, captar nuevos públicos y consolidar su posicionamiento en el mercado regional de moda.
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